2019年臺(tái)灣國際平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Taiwan International Graphic Design Award, TIGDA）作為亞太地區(qū)重要的設(shè)計(jì)盛事，其活動(dòng)識(shí)別類獎(jiǎng)項(xiàng)尤為引人注目。這類獎(jiǎng)項(xiàng)不僅表彰設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)上的卓越創(chuàng)意，更要求作品能精準(zhǔn)捕捉活動(dòng)精神，塑造獨(dú)特且具延續(xù)性的品牌形象。當(dāng)年的獲獎(jiǎng)作品，正是這種理念與實(shí)踐的完美結(jié)晶，展現(xiàn)了臺(tái)灣設(shè)計(jì)界立足本土、放眼國際的深厚能量與多元視角。
一、 核心理念：從在地文化到全球?qū)υ?/strong>
本屆活動(dòng)識(shí)別類獲獎(jiǎng)作品的共通點(diǎn)，在于其根植于深厚的文化土壤，并巧妙轉(zhuǎn)化為國際通用的視覺語言。設(shè)計(jì)師們不再局限于符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌，而是深入挖掘活動(dòng)主題背后的文化意涵、社會(huì)價(jià)值或科技愿景。例如，為某大型文化節(jié)慶設(shè)計(jì)的識(shí)別系統(tǒng)，可能提取傳統(tǒng)建筑紋樣、地方色彩或民俗符號(hào)，通過極簡(jiǎn)、抽象的現(xiàn)代構(gòu)成手法重新詮釋，使識(shí)別標(biāo)志既保有文化溫度，又具備清晰的現(xiàn)代感和高度的適應(yīng)性，能在不同媒介與應(yīng)用場(chǎng)景中保持一致的視覺張力與敘事連貫性。
二、 設(shè)計(jì)語言：動(dòng)態(tài)、系統(tǒng)與體驗(yàn)
獲獎(jiǎng)作品顯著體現(xiàn)了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)從“靜態(tài)裝飾”向“動(dòng)態(tài)系統(tǒng)”與“多維體驗(yàn)”的演進(jìn)。
- 系統(tǒng)性思維：優(yōu)秀的活動(dòng)識(shí)別不再是一個(gè)孤立的Logo，而是一套完整的視覺生態(tài)系統(tǒng)。這包括主副標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩計(jì)劃、輔助圖形、圖像風(fēng)格、版面網(wǎng)格以及具體的應(yīng)用規(guī)范（如海報(bào)、網(wǎng)站、導(dǎo)視、文創(chuàng)商品等）。獲獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了高度的系統(tǒng)性，確保從巨幅戶外廣告到手機(jī)屏幕上的圖標(biāo)，都能傳遞統(tǒng)一而富有層次的品牌信息。
- 動(dòng)態(tài)與可變性：許多作品引入了動(dòng)態(tài)識(shí)別或可變式設(shè)計(jì)。標(biāo)志或核心圖形可能根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景、時(shí)間節(jié)點(diǎn)或互動(dòng)行為產(chǎn)生微妙變化，在保持核心認(rèn)知的基礎(chǔ)上增添趣味性與生命力。這種設(shè)計(jì)尤其適用于強(qiáng)調(diào)參與感、科技感或持續(xù)演進(jìn)的系列活動(dòng)。
- 材質(zhì)與媒介創(chuàng)新：設(shè)計(jì)師積極探索印刷工藝、特殊材料與數(shù)字媒介的結(jié)合。紙質(zhì)邀請(qǐng)函可能結(jié)合燙金、鏤空或特殊油墨，數(shù)字端則可能融入微互動(dòng)或AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，使識(shí)別設(shè)計(jì)超越視覺層面，成為連接實(shí)體與虛擬、引發(fā)參與者深度互動(dòng)的觸點(diǎn)。
三、 代表性作品方向淺析
盡管無法列舉具體作品名稱，但從獲獎(jiǎng)趨勢(shì)可見以下亮點(diǎn)方向：
- 文化慶典類：擅長(zhǎng)將歷史脈絡(luò)與現(xiàn)代美學(xué)融合，用當(dāng)代設(shè)計(jì)語匯講述古老故事，視覺上常兼具慶典的歡騰與文化的莊重。
- 學(xué)術(shù)論壇與科技展：傾向于清晰、理性、前瞻的視覺風(fēng)格。常運(yùn)用簡(jiǎn)潔的幾何圖形、富有科技感的色彩（如漸變、熒光色）及動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化元素，構(gòu)建專業(yè)、開放、創(chuàng)新的氛圍。
- 社會(huì)倡議與藝文活動(dòng)：視覺表達(dá)更為大膽、實(shí)驗(yàn)性，常通過強(qiáng)烈的視覺隱喻、拼貼手法或手繪質(zhì)感，直指核心議題，激發(fā)公眾的情感共鳴與思考。
四、 啟示與影響
2019年TIGDA活動(dòng)識(shí)別類獲獎(jiǎng)作品群像，共同勾勒出當(dāng)代卓越活動(dòng)識(shí)別設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：它必須是策略性的（精準(zhǔn)傳達(dá)活動(dòng)定位）、文化性的（蘊(yùn)含深度或引發(fā)共鳴）、系統(tǒng)性的（具有強(qiáng)大的延展與應(yīng)用能力）以及體驗(yàn)性的（能與人產(chǎn)生互動(dòng)與連接）。這些作品不僅為各自服務(wù)的活動(dòng)成功塑形，也為全球設(shè)計(jì)同行提供了如何以視覺設(shè)計(jì)賦能品牌、溝通大眾、升華活動(dòng)價(jià)值的精彩范本，持續(xù)推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)學(xué)科的邊界拓展與社會(huì)價(jià)值深化。
